(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月30日消息，百度在春節(jié)前夕宣布，將豪擲5億現(xiàn)金推出紅包活動，單個用戶最高可得1萬元，試圖在關鍵的流量窗口期爭奪AI用戶。這項活動從1月26日持續(xù)至3月12日，用戶通過在百度APP中使用其AI助手“文心助手”即可參與，百度也將作為首席AI合作伙伴亮相北京臺春晚。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社產業(yè)電商臺（B2B.100EC.CN）獲悉，春節(jié)紅包歷來是互聯(lián)網(wǎng)巨頭獲取用戶、改變戰(zhàn)局的關鍵戰(zhàn)役。此前，微信、支付寶、抖音都曾借此實現(xiàn)用戶量或業(yè)務結構的躍升。百度此次重金投入，核心目的是復制這種成功，為其AI產品獲取流量并培養(yǎng)用戶習慣?；顒釉O計鼓勵用戶通過完成AI任務來獲得獎勵，是一種典型的“留客”策略。
這一激進舉措的背后，是百度在AI賽道上面臨的巨大競爭壓力與焦慮。盡管“文心助手”整體生態(tài)月活據(jù)稱已突破2億，但其獨立App的用戶規(guī)模與頭部對手相比仍有差距。百度缺乏像微信、抖音那樣的國民級超級入口，其增長在很大程度上依賴搜索、地圖等現(xiàn)有產品的生態(tài)轉化，而非獨立產品的自然增長。
更嚴峻的挑戰(zhàn)在于，AI助手的發(fā)展正在沖擊百度傳統(tǒng)的現(xiàn)金牛——搜索廣告業(yè)務。當用戶更傾向于通過AI摘要直接獲取答案時，傳統(tǒng)的競價廣告模式受到?jīng)_擊，這直接影響了百度的核心收入。面對新業(yè)務需持續(xù)投入、傳統(tǒng)業(yè)務增長乏力的“青黃不接”局面，百度近期進行了大規(guī)模的組織架構調整和裁員，正試圖通過自我革命在AI時代找到立足點。
這場用戶爭奪戰(zhàn)并非百度獨舞。騰訊也已宣布，其AI應用“元寶”將推出分10億現(xiàn)金的活動，并利用微信的社交鏈進行裂變傳播。不同的策略折射出各家對AI生態(tài)的不同理解。百度能否憑借春節(jié)這波“鈔能力”在AI入口之爭中實現(xiàn)卡位，并在活動結束后真正留住用戶，將成為其AI戰(zhàn)略成敗的關鍵考驗。
